ALBA – Ferrero rafforza la sua presenza sulla tavola americana per la colazione. Dopo Wk Kellogg Co. acquisita lo scorso anno, l’azienda della Nutella ha siglato un accordo per l’acquisizione di Purely Elizabeth, che negli ultimi due anni ha raddoppiato il suo fatturato grazie a un portfolio innovativo di granola, fiocchi d’avena e cereali, che si affiancano ora a marchi del gruppo come Eat natural e FulfiL in Europa, Power crunch in Nord America e Bold snacks in Brasile.
Fondata nel 2009 e con sede a Boulder, in Colorado, Purely Elizabeth ha introdotto sul mercato prodotti premium e dal gusto deciso, contenenti ingredienti come avena, cereali integrali, frutta secca e semi. L’azienda continuerà a operare come marchio indipendente, con la fondatrice e Ceo Elizabeth Stein che manterrà il suo ruolo insieme all’attuale team dirigenziale, beneficiando dell’impegno del gruppo Ferrero nel supportare lo sviluppo e l’innovazione dei prodotti del marchio.
Per Giovanni Ferrero, presidente della holding del Gruppo, «con questa operazione Ferrero consolida la sua recente acquisizione di Wk Kellogg Co., rafforzando sia la sua presenza nel segmento della colazione in America, sia la sua presenza nel segmento dei prodotti salutari».
«Questa acquisizione riflette la nostra strategia a lungo termine di investire in categorie ad alta crescita e di rafforzare ulteriormente la nostra presenza nell’offerta di prodotti salutari per la colazione e non solo», aggiunge Lapo Civiletti, presidente di Ferrero ice cream e Wk Kellogg Co. «Purely Elizabeth ha costruito un marchio distintivo, interpretando le preferenze in continua evoluzione dei consumatori con prodotti premium, innovativi e deliziosi, il che la rende un’aggiunta altamente complementare al nostro portafoglio. Non vediamo l’ora di supportare la continua crescita del marchio, preservando al contempo lo spirito imprenditoriale che lo ha reso vincente».
«Trasformare Purely Elizabeth da una semplice idea di 17 anni fa nel marchio che è oggi è stato uno dei percorsi più gratificanti della mia vita e sono incredibilmente orgogliosa di ciò che il nostro team ha realizzato», sottolinea Elizabeth Stein, fondatrice e ceo di Purely Elizabeth. «In Ferrero abbiamo trovato un’azienda a conduzione familiare che crede profondamente in ciò che abbiamo costruito e che vede le enormi opportunità che ci attendono. Sono entusiasta di continuare a guidare Purely Elizabeth insieme al nostro team, portando la nostra missione e i nostri prodotti a un pubblico ancora più vasto».
Ansa
